三十载 做强文旅品牌

 

 

 

三十载 做强文旅品牌

太湖之滨演绎一场“精彩蝶变”

 

天蓝水绿蒹葭美，橙黄橘绿湖蟹肥！仲秋的太湖风景绝美而又硕果累累。一如苏州太湖国家旅游度假区，经过三十年的蝶变，也迎来了绝美的年华，收获的时节。如今的苏州太湖国家旅游度假区，见山见水忆乡愁，成为许多人心中的“诗和远方”；铸根铸魂留文脉，成就许多人心中的“情与江南”。未来，1年完成企业搭建和市场整合；3年完成文旅周边产业集群打造和景区提升改造；5年形成“天堂之美，在于太湖美”文旅主品牌，实现资产整合上市……“而立之年”的苏州太湖国家旅游度假区再次扬帆而上，继续着太湖之滨的“精彩蝶变”。

 

导入“大流量”，这里的休闲旅游“火出圈”

接待游客64.05万人次，实现旅游总收入9.88亿元，美丽乡村、户外露营、星级酒店、精品民宿等业态产品深受游客青睐。这个国庆假期，苏州太湖国家旅游度假区依然火“出圈”。

1992年10月，苏州太湖国家旅游度假区经国务院批准，成为全国首批建立的12个国家旅游度假区之一。这里区位优越，拥有便捷的水陆空立体交通体系。历经多轮区划调整，太湖度假区管辖面积已由成立之初的11.2平方公里扩大至268.97平方公里，下辖“三山一福地”，即金庭镇、东山镇、光福镇和香山街道，太湖水域面积921.05平方公里，占太湖总水域面积的39.4%；山林面积112.77平方公里；植被覆盖率达44.18%。区域现有太湖湖滨湿地、陆巷古村等6个国家5A级景点； 3个太湖风景名胜区；1个国家森林公园；2个国家地质公园；2个国家级历史文化名镇；5个国家级历史文化名村；12个中国传统村落；百余个各级重点文保单位及48处各类旅游景点。

作为吴文化的发祥地，太湖度假区生态秀美、山水佳绝、历史人文底蕴深厚，是全苏州最具特色的文旅板块，也成为中外游客首选的旅游目的地之一，获评“国家全域旅游示范区等荣誉称号”。

近年来，该区导入“大流量”，借助山水资源、传统手工艺等优势，精心打造万丽五行餐厅沉浸式互动美食剧场、太美雪绿、漫山岛等一批自带流量的网红打卡点、核心IP，让度假区一次次成功“出圈”，吸引着众多游客。太湖度假区相关负责人说，接下来，全区将紧扣打造文旅融合样板，聚力实施强旅“141”计划，推动实施景区资源一体化运营管理改革。依托“宝藏太湖”的绿水青山、人文古迹、奇珍美食、苏作技艺、美村美宿等优势，深度结合“吃、住、行、游、购、娱+商、养、研、闲、情、奇”的旅游12要素，突出文旅、体旅、农旅、商旅的深度融合发展，进一步满足游客旅游休闲的需求。

 

对接“大平台”，这里的节庆活动“酷多炫”

今年的2月上旬，在球迷们的欢呼与鲜花簇拥下，夺得2022女足亚洲杯冠军的中国国家女子足球队，抵达太湖度假区的一家酒店进行休整。中国女足的载誉归来，也让度假区“玫瑰绽放”了一把。

太湖度假区与足球的故事要追溯到2016年，当年3月开始建设足球运动场地；2019年6月，中国足球协会男足青训中心落户苏州太湖足球运动中心；2020年2月，相继建设完成了各类包括天然草坪和人工草坪在内的18片足球场地。完善的基础设施和优越的自然环境吸引了诸多重要比赛“落子”度假区。据悉，自2018年以来，度假区累计举办近150项足球赛事活动，带动区域内酒店直接营收超1.6亿元，足球已经成为度假区的一张“新名片”。

实际上，足球赛事活动也只是度假区节庆活动的一个方面。自成立以来，旅游服务业是度假区一直坚持的主业，但随着社会的发展、经济的转型，传统的旅游服务业已不能满足休闲度假目的地发展要求。为此，度假区以“旅游+”为导向，着力推进旅游服务业供给侧结构性改革。2017年，太湖万豪万丽、渔洋码头湖驿建成营业，2018年，太美·香谷里酒店投用，2019年，太美·逸郡酒店建成投用，这些载体为度假区会议会展、休闲度假以及体育赛事提供了优质的功能配套，同时“太湖蓝”马拉松赛道、渔洋湾水上运动中心等设施，为户外赛事提供了优质的活动场地。由此，太湖度假区还曾先后获得苏州市体育产业基地，苏州市体旅精品项目，省太湖体育运动休闲小镇等荣誉称号。

度假区相关人士表示，度假区将重点培育以太湖为鲜明标识的节庆活动，统一打好太湖牌。重点打造涵盖太湖梅花节、碧螺春茶文化节等民俗文化类，太湖超级生活节、太湖民宿节、太湖露营节等休闲度假类，太湖马拉松、太湖足球赛、太湖山地越野赛等体育赛事类的十大节庆活动。

凭借自身山水资源和颇具影响力的品牌赛事，度假区已构建起了湖山结合、层次立体、项目丰富的太湖户外运动休闲理念体系，给未来文旅深度融合带来无限可能。

 

推进“大项目”，这里的文旅融合“智深全”

今年上半年，热播剧《重生之门》一开播，不少观众就眼前一亮。惊叹道：“这不是太湖大桥吗！”确实，《重生之门》剧中不少场景来自太湖度假区，除太湖大桥外，还有水映长滩、太湖万丽和万豪酒店等。近年来，太湖度假区与影、剧、综等结下了不解之缘，多部作品在度假区内取景拍摄。如《你是我的荣耀》取景太美·逸郡酒店；《谁是凶手》取景光福渔港村；《好好说话》取景明月湾古村、阴山岛、西山环岛公路；《阳光姐妹淘》在金满庭农业园、水庐民宿等地拍摄……

对标苏州市文化产业倍增计划，加强与大平台和龙头企业对接，当前，度假区正积极探索一条文旅深度融合的发展新路径。爱奇艺影业（苏州）成功落户，季高亲子乐园完成云签约，漫山岛正式对外开放，蓝园·舟山文旅产业园、远见集团长沙岛提升改造、商飞综合培训中心等一批重点文旅“大项目”持续推进。渔洋山景区、湖滨湿地公园、雨花胜境景区、光福冲山片区的环境、场景、产品综合提升改造全面启动……2022年初，吴中区又重磅提出打造“环太湖1号公路”， 这条总长186公里的环湖通道，主线西起古镇光福，途经太湖大桥、西山诸岛、东山景区，最后经滨湖大道至苏州湾太湖新城，把香雪海、渔洋山、岱心湾等诸多太湖盛景和网红地“串珠成链”。

今年是太湖度假区建区30周年，度假区将重新整装出发，进一步深耕特色，增强亮点，紧抓打造1号公路契机，加快启动实施景区资源一体化运营管理改革，全面整合区域分散的景区景点资源，串珠成链、聚点成面，推动环太湖文旅资源运管一体化、营销一体化、产品一体化、品牌一体化，着力打造文旅融合样板区，奋力描绘新时代最美的“太湖画卷”。