黎里：“江南文化鲜活生长”
发布：2023-02-28 12:56 来源：长三角时讯
黎里：“江南文化鲜活生长”
黎里古镇位于江苏省苏州市吴江区，东临上海，西濒太湖，南接浙江，北依苏州，地处江苏、浙江、上海两省一市交汇的金三角腹地。在长三角生态绿色一体化发展示范区先行启动区的国家战略背景下，为进一步推进文旅融合一体化发展，探索古镇开发保护差异化路径，黎里古镇从保护与开发兼容发展模式、营销宣传方式、可持续性旅游产品三方面开展创新试验，构建“江南文化鲜活生长”模式。
保护与开发兼容发展模式创新
摒弃古镇形态的主题公园和古镇景区思维，黎里追求活态化、自然生长的社区与文旅产业共生，创造原生化（自然资源原生态化，人文资源原生活化）、真实感的深度体验。将“江南文化生活”作为文旅融合的立足点，倡导文化贴近生活、旅游回归生活的文旅融合路径，使游客和居民共享生活在古镇文脉中的宁静与美好，构建从“走马观花”观光型游览到多元化体验进而到精神文化感动的水乡古镇文化旅游。
黎里提出改善民生才是古镇旅游发展的初衷，古镇不仅是展现给游客的产品，更是居民幸福生活的场所，旅游发展是助力古镇发展的一项公共服务事业。通过有序与适度的商业化、本地居民生活方式与生活状态的原真性保护、自然景观和人文景观的有效耦合，实现黎里古镇旅游发展的差异化与可持续性。
（一）保护和开发模式创新
1.形成静态与活态相结合的江南文脉保护与共生
黎里古镇原真性的保护不仅在于保护古桥、巷弄、古宅、缆船石等静态遗产的原真性，更重要的是保护当地居民的生活方式与生活状态。在黎里古镇中可以看到保留传统工艺的非遗作坊、几代传承的食品老字号、坐在家门口纳凉的老人家津津有味地听着收音机里的吴语新闻，古镇开发通过珍视属于居民的生产生活场景，实现活态文脉保护。
在黎里古镇历史街区保护规划、旅游发展总体规划的指导下，秉持修旧如旧的原则，按照阮仪三教授提出的原材料、原工艺、原结构、原样式、原环境的“五原”方法，实现静态遗产的与时代共生。通过启动“口述史与视觉文献黎里工作坊”，强化民间叙事，将讲好古镇故事提升为“群体性”事件，当地居民作为故事的参与者与叙述者，协助挖掘《黎里志》中记录的古镇记忆，共同推动历史文化的活态传承，搭建起居民与文化的共生纽带。
立足于黎里古镇的区位优势、文化价值和空间资源，从运用自身资源、引进关联资源、构建交流平台等多方面，系统化开发可生长型的文旅融合古镇业态和公共文化空间。
（1）黎里是爱国诗人兼革命烈士柳亚子先生的故里，古镇通过“柳亚子纪念馆”将其生平事迹娓娓道来，打造红色研学文旅路线，提供青少年爱国主义教育，通过策划品牌活动来深入刻画柳亚子先生的精神画像。
（2）六悦博物馆是华东地区最大型，藏品数量最惊人的传统民间艺术展览馆，以专业、环保的手法展示中国古代传统匠心艺术，博物馆共13000多平方米展厅，陈列从各地收集收藏的展品35000件。博物馆的英文名“Six Arts”，则对应中国传统的“礼、乐、射、御、书、数”六艺，在苏州乃至整个长三角地区的博物馆群落中风格类型独树一帜。六悦博物馆的收藏，见证着中国传统文化、传统思想价值体系，体现文化自信的力量。为中国民间艺术文化的流传和推广做出了重要的贡献。
（3）古镇依托昭灵观为代表的道文化、中国哲学文化，对中国传统文化的弘扬产生积极影响。2019年上半年，昭灵观王道长应邀赴英国讲学，引起了海外对中国传统文化和黎里古镇的兴趣和关注。古镇通过举办“2019秋水环碧国际文化研讨会”，开展广泛的中国哲学文化交流。从黎里、中国、国际的视角，共同探讨中国传统文化的传承、运用与发扬策略。通过挖掘与文化领域的对话窗口、搭建具有影响力的交流平台，使古镇业态向权威化、国际化、未来化迈进，最终实现“古镇不仅有过去，更要有国际化的未来”这一目标。
2.依托数字影音技术，以纪录片产业基地赋能古镇发展。
近年来，黎里古镇稳步推进高标准、高质量地建设纪录片产业基地，积极探索纪录片与黎里古镇水乡深度融合。计划打造包括纪录片文化创意园、纪录片小院、纪录片拍摄基地、纪录片放映街区、纪录片大师工作室等片区。
在长三角一体化发展的国家战略背景下，黎里古镇紧紧围绕“国际生态艺术水乡”定位，高标准建设国际生态文旅示范项目，高质量推进黎里纪录片小镇建设，并成功入选中国十大纪录片推动者，进一步打响“江南水乡游黎里”品牌。黎里古镇成功举办新鲜提案真实影像大会，汇聚各方之力，共同打造“最新鲜、最专业、最跨界”的影视纪录创投峰会。自2016年以来，黎里古镇共助推29部优秀提案入围国内外重大影视节展，22部成片获得平台播放。
（二）尊重自身文化基因，融入游客审美情趣、心理需求，打造与时俱进的文旅融合活动品牌。
黎里古称梨花村，又名梨花里，名字具有唯美和古典的意象。古镇围绕“梨花文化节”这一品牌节庆活动，举办贯穿全年的系列文化活动，包含写对联猜灯谜、“老物雅集·文化显宝”、“古籍阅读·中秋显宝”、“黎里雅宴”、“百姓戏台周周演”使游客能够沉浸式的体验多样化的居民文化生活场景。2020年古镇打造“吴歌节”音乐盛宴，当代华语民谣、中国原生态音乐、实验音乐和戏曲，在黎里古戏台上呈现流行音乐与古典音乐碰撞出的绚丽色彩，拉近年轻游客与传统乐曲的距离。古镇围绕制作“缆船石糕点”、“竹编”和“锡器”等传统美食和非物质文化遗产，打造“匠心之旅”，调动游客的多重感官体验传统文化的魅力。
营销宣传方式创新
（一）借助区域大环境的经济、文化、产业、政策协同发展之势，提出针对性营销宣传策略
黎里依托区位和政策优势，与古镇的经济、文化、产业发展背景共生。针对主要客源市场：上海、浙江、苏州，制定精准营销计划。其中包括积极参与主要客源地举办的旅游产品推介活动并制定专享旅游优惠和旅游线路。
（二）运用新兴技术，积极搭建适应新消费模式的营销宣传渠道
黎里利用现代科技和传媒平台，推出“黎礼购”平台，拉动文旅线上精准营销新消费。从文化专家、旅游达人、古镇居民的视角，借助公众号、直播等信息传输渠道，介绍黎里古镇的旅游资源及不同主题的游览路线，向广大游客宣传古镇的独特性。2021年一场“来黎里，过年欢乐购”双12购物节汾湖商圈跨年钜惠直播在“同程旅行”平台开播。在直播间上架的众多黎里旅游产品，均推出优惠价格，吸引了全国各地网友下单，并创下“1元秒杀”产品18秒售罄的成交记录。
文化资源活化利用 进行可持续性旅游产品开发
（一）重视对非遗手工工艺的开发
在黎里古镇的街头，巧君秤是一道特别的风景。手工秤，如今已经慢慢淡出日常的生产生活，但一杆秤杆笔直、秤砣分量足、刻度精准的秤，被赋予公正、正直、称心如意等美好寓意，在很多地方甚至作为婚约的信物传承。古镇通过改良手工秤包装和店铺陈设，打造生活化、可参观性的“称心如意”手工秤主题的文创产品和展示体验空间，为作为吴江区级非物质文化遗产的手工秤制作技艺提供的发展生机。竹器和石器手工艺随着生活方式的改变，从业者在逐渐减少。古镇旅游公司通过去乡村寻找手工艺人、去古宅寻找匠人，成功帮助竹匠、石匠申请区级非遗，同时旅游公司进行开店模式创新，联合竹器艺人、箍桶艺人共同开设“竹器行”、“木桶行”抢救性保护传统手工艺的同时，让游客深入体验江南文化魅力。
(二)成立古镇美食协会，为老字号食品品牌发展保驾护航
古镇美食协会组织地标美食、老字号美食商户与浙江、上海品牌从业者进行交流学习，让本地从业者接触更多发展理念和创新思维。“生禄斋”为黎里著名糕点老字号品牌，店铺装修和陈设老旧，美食协会联合设计团队对其外立面、店招进行设计，让老字号品牌焕发生机。