江南水乡周庄“香村·祁庄”获评2022中国旅游创业创新精选案例

 

江南水乡周庄“香村·祁庄”获评2022中国旅游创业创新精选案例

 

2022年12月11-12日，"政策促进、产业创新与旅游复苏"2022中国旅游集团化发展论坛顺利召开。周庄旅游“香村·祁庄”项目：践行主客共享理念 探索嵌入式乡村共生模式成功入选“潮品牌 新势力——2022中国旅游创业创新精选案例”！

在文化传承和旅游发展的进程中，历史文化名镇普遍面临着空间、资源、动能和人才等多重约束，也面临周边社区希望获得市场外溢的时代要求。

为回答核心景区空间拓展和旅游经济可持续发展的课题，江苏水乡周庄旅游股份有限公司与毗邻核心景区的祁浜村委于2016年达成战略合作协议，投资打造“景区+乡村+民宿”项目——香村·祁庄。

项目整体规划面积44公顷，包括嵌入式民宿、微体验餐饮、沉浸式农文化场景体验等业态。

不同于传统的公司投资、产权转移、雇佣村民和企业化管理的商业化投资模式，本项目秉持主客共享美好新生活、共同富裕建设美丽新乡村的发展理念，由镇政府指导和村委会协助下，公司与村民充分沟通和友好协调的基础上，在全村选择14个院落建设并自营特色民宿，引导30余户村民改建和自营民宿，其余院落保持原有的生产生活功能。

村民可以签署劳动合同成为公司的一员，更多则以劳务合同提供服务，以村民而非员工的身份与游客发生联系，最大限度保持了小桥流水鸡犬之声的风貌、亲戚走动邻居往来的风俗与乡村旅游现代化进程之间的平衡。

项目团队持续挖掘乡村文化、整治村庄环境、规划四季田园景观、完善旅游基础设施，获得有目共睹的经济效益和社会效益。到目前为止，参与项目合作的经营主体共有35个，其中集体经济组织2个、农民合作社1个、原住户31个、涉农企业1个，带动村民就业人数300余人。2022年1-10月，“香村·祁庄”共接待游客量8万余人，民宿入住率接近40%。

江苏水乡周庄旅游股份有限公司党委书记、董事长张卫青在答谢致辞中表示：“‘香村·祁庄’是依托周庄水乡古镇旅游文化品牌拓展开发的乡旅新IP，是‘有一种生活叫周庄’的情感延拓和沉浸式体验载体。感动于评委关注到了我们最朴素的初衷——「隐入寻常百姓家」：香村的‘香’，是从原住村民的日常生活中袅袅飘出来的，它承载了人们的田园梦想，也承载了周庄从‘流量’到‘留量’的质变使命。”

在新时代新征程中，乡村是我们的精神家园，也是来时的路，望得见山，看得见水，记得起乡愁，是乡村振兴的内在要求。

作为典型的江南水乡，周庄的发展得益于文化传承与旅游增长。作为经典的旅游企业，周庄需要拓展空间以实现可持续发展的目标，也需要与基层治理机构加强合作，带领乡村居民走共同富裕的道路。

“香村·祁庄”是基于中国国情和地方文脉的乡村旅游现代化的典型案例，它让游客在活态的村庄里与村民自然地交流，让村民在地接触现代商业文明并看见了未来，也让公司具有了空间、资源和人力资源的无限可能。