第三届“双12苏州购物节”新闻发布会实录

发布:2022-12-14 09:30    来源:长三角时讯
第三届“双12苏州购物节”新闻发布会实录
 
主持人:记者朋友们,大家上午好!欢迎参加市政府新闻发布会,本次发布会的主要内容是向大家通报第三届“双12苏州购物节”相关情况。
出席今天新闻发布会的有:苏州市政府副秘书长蒋华、市商务局局长孙建江、工业园区管委会副主任孙扬澄和苏州函数集团总经理高晓雨。
今天的发布会共有三项议程:一是市政府副秘书长蒋华介绍第三届“双12苏州购物节”活动的总体考虑和特色亮点;二是市商务局局长孙建江介绍第三届“双12苏州购物节”活动方案;三是媒体提问。
首先,请蒋华副秘书长介绍第三届“双12苏州购物节”活动的总体考虑和特色亮点。
蒋华:各位领导、各位新闻界的朋友,女士们、先生们,大家上午好!
今天,苏州市人民政府在这里举行新闻发布会,介绍第三届“双12苏州购物节”的总体安排及筹备情况。首先,我代表苏州市人民政府对应邀出席今天新闻发布会的各位领导、新闻界的各位朋友表示热烈的欢迎和衷心的感谢!下面我向各位简单介绍一下本次购物节的总体考虑和主要特色亮点,活动安排以及具体活动等内容将由市商务局孙建江局长作具体介绍。
关于第三届“双12苏州购物节”的总体考虑
一是持续打响“双12苏州购物节”城市消费节庆品牌。自2020年以来,我们成功打造了“双12苏州购物节”“五五购物节”“夜ZUI苏州”等系列促消费活动品牌,“双12苏州购物节”已成为广大企业和市民期待的消费节日,也极大地提升了苏州消费品牌在江苏省和长三角城市的影响力。今年,我们推出第三届“双12苏州购物节”,继续以“百亿让利 笑拼苏州”为主题,从12月1日延续至2023年2月5日,覆盖“双12”“冬至”“元旦”“春节”“元宵”等消费热潮的时间节点,通过购物节品牌的影响力来推广引流、通过市场的拓展来挖掘更多消费群体、通过与线上融合来推动数字化转型,最大限度发挥政府部门、行业协会、市场主体、平台企业等多方积极性,打造跨界联动更深、动员力度更大、传播范围更广的购物节,续写苏州城市消费新篇章。
二是抢抓消费刺激经济复苏的时间窗口。在总结借鉴前两届“双12苏州购物节”的经验基础上,前期经发动各板块和重点企业,我们对第三届“双12苏州购物节”进行了精心筹备。此次国务院联防联控机制发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》,为我们举办第三届“双12苏州购物节”提供了有利条件。根据市委市政府部署安排,我们在做好疫情防控工作的同时,重磅推出第三届“双12苏州购物节”。活动期间,我们将多管齐下推出各类促消费举措,切实营造消费氛围、提振消费信心、促进消费回补。我们将最大限度激发市场主体的积极性和创造性,发动苏州市企业开展形式多样、干货十足、优惠丰厚的促销活动,联合头部平台推出一批“双12苏州购物节”专享产品和服务,发动知名苏州品牌线上线下开启优惠促销。推动苏州市各板块立足自身特色推出一系列促消费活动,让市民真得实惠、真正受益。做到购物节促消费活动快人一步“动起来”,市场复苏发展的脚步先人一拍“跑起来”,苏州经济活力胜人一筹“热起来”。
三是巩固苏州市场消费复苏向好态势,提升消费能级。自2020年新冠肺炎疫情以来,各行业、特别是商贸业的发展受到了较大影响,消费市场受到明显冲击。今年上半年苏州受两轮疫情扰动,社会消费品零售总额增速一度出现较大跌幅。但通过举办“苏新消费·笑拼苏州”夏季购物节、“夜ZUI苏州”秋季购物节等一系列促消费活动,6月份以来苏州市社会消费品零售总额增速明显高于江苏省及全国,消费呈现回升趋势。我们及时推出第三届“双12苏州购物节”,正是为了持续精准刺激消费,稳固今年下半年以来全市消费市场复苏向好态势。突出从供给端和需求端双向发力,在着力扩大内需的同时,全力提升消费能级。持续打响“首聚苏州”首店经济发展品牌,培育更多消费首发阵地。推动各地打造更多标杆性消费载体,推动“新苏式”生活消费场景加速迭代。聚焦消费新热点,联合线上平台打造沉浸式互动场景和可逛可买的元宇宙世界,培育形式新颖、内容有趣、方便快捷的消费模式。
持续打响“首聚苏州”首店经济发展品牌,培育更多消费首发阵地。推动各地打造更多标杆性消费载体,推动“新苏式”生活消费场景加速迭代。聚焦消费新热点,联合线上平台打造沉浸式互动场景和可逛可买的元宇宙世界,培育形式新颖、内容有趣、方便快捷的消费模式。
活动的主要亮点
本次购物节将突出以新供给促进新消费、以新消费壮大新业态、以新业态塑造新品牌,力争实现消费领域的多项创新与突破。
一是推出更多优惠福利。发动苏州市企业开展干货足、优惠多的促销活动,帮助企业清库存、拓销路、推优品,以更优的商品和服务提升市民消费体验,让消费者将“双12苏州购物节”作为认识新品牌、体验新业态、收获新优惠的嘉年华。
二是扩大优质消费供给。突出高能级、有影响的开放平台应用,进一步承接进博会、虹桥开放枢纽等平台的溢出效应,开展进口商品展销活动;以首店落地为契机开展新品首发活动,增强国内国际两个市场优质商品供给。
三是推广新型消费模式。聚焦数字经济等消费新热点,鼓励打造数字营销场景,促进商业、文化、旅游、体育等多领域消费深度跨界融合,鼓励无接触配送等消费模式,加强直播电商、C2M反向定制、元宇宙等新模式的应用。
四是扩大城市品牌影响。更充分运用新媒体、数字化传播手段,构建全渠道、多形式、有节奏的“双12苏州购物节”品牌传播体系,打造更有辨识度、更有影响力的苏州城市消费节庆品牌。
各位媒体朋友们,此次购物节从12月一直延续到次年2月,活动期间正是橙黄橘绿的冬日好景,有特色冬季时令美食上市,覆盖了冬至、春节、元宵等传统佳节消费旺季。我们期待“双12苏州购物节”的热潮带来融融暖意,驱散冬季的寒冷,欢迎大家共同享受这场消费盛宴。谢谢!
主持人:下面请市商务局孙建江局长介绍第三届“双12苏州购物节”活动方案。
孙建江:各位新闻界朋友上午好,下面我就第三届“双12苏州购物节”活动方案作一介绍。
自2020年以来,我们成功打造了“双12苏州购物节”“五五购物节”“夜ZUI苏州”等系列促消费活动品牌,推出丰富多彩的促销活动,赢得了消费者的广泛认可,“政府搭平台、企业站C位、百姓得实惠”的成效明显。通过政府组织大型促消费活动,广大商贸企业积极响应,加大折扣让利力度,有效带动企业销售,也让市民得到真真切切的实惠。“双12苏州购物节”受到各方广泛关注,广大市民也十分期待。同时,购物节极大地扩大了苏州消费辐射半径,吸引了更多的外地、外国游客和消费者来苏州消费。
为持续扩大“双12苏州购物节”消费品牌影响力,加快苏州市消费市场复苏繁荣,助力经济稳定增长,最大限度减少疫情对经济的影响,我们精心筹备了第三届“双12苏州购物节”。今年的“双12苏州购物节”从12月1日延续至明年元宵节,贯穿“双12”“冬至”“元旦”“春节”等节点,突出“万企让利、市县联动”,打造“1+12+10+N”活动框架:即1场标志性的启动仪式,12项主题活动,10个板块结合自身特色打造“一区一主题”活动,上万家商贸企业、品牌企业、平台企业、商协会共同参与,策划推出N场让利促销活动,充分体现了活动的参与之广、范围之大。 
一是第三届“双12苏州购物节”启幕仪式
第三届“双12苏州购物节”启幕仪式于12月11日(本周日)晚在苏州中心商场举办。本次启幕仪式上,阿里巴巴、美团、苏宁等头部平台,美罗、比斯特等优质商业载体以及山姆等新零售企业发布优惠让利活动,推介各类特色新品和购物新体验。苏州市十大板块的万家企业在启幕仪式大屏上滚动展现让利额度。上线“苏周到”便民消费服务平台暨“双12”惠民专场,启动厂商一体化诚信经营联盟、发布中英文版“爱购苏州”消费手册,突出政府引导、市场主导、全城联动,线上线下融合,推动实体商贸企业创新提升和消费共振。  
    二是12大主题活动
在本届购物节,我们重点策划了12大主题活动。
1.开展“热购全城”商圈消费节。发动观前、金鸡湖、狮山等全市代表性商圈以及苏州中心、美罗百货等商业综合体通过直播抢券、线下促销、主题市集等方式,举办“双12惊喜狂欢夜”等主题促销活动,点燃苏州市商圈消费热情。
2.举办“云购苏州”网上消费节。联合淘宝、京东、美团、抖音、饿了么等平台推出“双12苏州购物节”专享产品以及随机免单等优惠服务。举办元宇宙年货节等新奇有趣的线上活动。科沃斯、好孩子、波司登、莱克、追觅等“苏州制造”知名品牌也将线上开启优惠促销。
3.开展“寻味苏州”秋冬美食节。以苏州美食文化为依托,结合时令物产、传统节庆,举办“舌尖上的非遗”美食展,发布“不时不食”时令美食地图,通过优惠促销、创意菜发布,鼓励本地头部餐饮企业推出定制年夜饭等,做大餐饮消费。
4.打造“车行苏州”汽车嘉年华。组织苏州市汽车销售企业线上线下同步开启展销联动,举办“乐购吴江 畅行生活”“SIP汽车消费节”等汽车促销活动,支持在苏车企进行跨界营销和异业合作,通过新车首发等方式加大品牌宣传,全链条带动汽车消费。
5.打造“万家焕新”家居消费季。蠡口家具城、宜家家居、月星家居等推出“利惠万家”主题的家居用品、家装服务优惠活动。京东电器、苏宁电器等开展“双12狂省家电节”等家电促销,三大运营商推出“智能家居畅享季”等套餐优惠、免费体验等活动。
6.开展“寻觅苏州”老字号巡礼。挖掘苏州老字号文化内涵,展现传统老字号厚重历史,陆稿荐卤菜、老庆泰羊肉、元大昌等老字号推出“冬至大如年”主题体验线路和定制礼盒,李良济、雷允上老字号举办“养生滋补节”,激发老字号市场活力和品牌创造力。
7.举办“买GO全球”进口商品节。聚焦进口特色商品、国别文化、跨境电商打折季等主题,开展“买GO全球”为主题的进口商品节。举办“平行汽车进口嗨购节”“暖冬盛惠Winter Saving进口节”等活动,更大力度开展进口美护、美食、保健、家电等热门跨境进口商品促销活动。
8.开展“家门口的幸福”邻里生活节。围绕生活惠购、便民服务、亲子康养、文体休闲等领域,结合“一刻钟便民生活圈”建设,联合苏州百家社区商业综合体,开展闲物市场等主题系列活动,营造全方位消费氛围,推动社区经济,提升“家门口的幸福”。
9.开展“冬游苏州”文体消费节。将江南文化、苏州风光、体育运动与促消费活动融合,“君到苏州”和抖音等线上平台发布苏州冬季主题线路,在线上平台进行满减券等促销。举办斜塘老街新年灯会、古胥门元宵灯会,感受光影江南。举办苏州市体育惠民消费季“双12苏州购物节”专场,拉动体育消费。
10.举办“夜ZUI苏州”夜间畅购节。开展湖西商圈“跨年不眠夜”、苏州中心商场“跨年36小时不打烊”、天虹“越夜越嗨跨年趴”、永旺“新·跨年夜”等夜间购物活动,打造姑苏二十四集、星空集荟等夜间集市。
11.开展“首聚苏州”新品首发季。持续打响“首聚苏州”首店经济发展品牌,支持落地周大福珠宝展全球首展,开展第五届进博会首发新品展,引入香奈儿红山茶巡展江苏首展,举办新品首发、时尚走秀、高端展销等活动,推动优质进口商品、品牌商品汇集等。
12.举办“啡比寻常”咖啡文化节。依托星巴克咖啡创新产业园等资源,壮大咖啡消费链条,带动青年消费和潮流消费。扩大金鸡湖咖啡艺术节、昆山咖啡文化节等品牌影响。联动苏州市各知名咖啡品牌,举办虹桥品汇“咖啡嘉年华”、苏绣小镇新集文创咖啡市集等活动。
三是“一区一主题”活动
苏州市10大板块聚焦重点商圈、商街打造“一区一主题”系列特色活动。张家港开展“寻味沙洲”为主题的秋冬篇美食推选、第二届羊肉美食文化节等特色活动;常熟突出“虞乐百态”特色,重点扩大琴川塔弄等区域特色商圈的商旅文联动营销宣传;太仓开展数字示范商圈大比拼,组织万达广场、华旭广场、华联商厦等开展让利优惠;昆山突出“昆山制造”特色,组织好孩子、威马汽车等重点品牌推出一系列让利打折、互动体验等活动;吴江主打“乐购吴江”品牌,开展“车行生活”惠民购车节、吴溇老街(lóu)开业等特色活动;吴中深挖苏作文创资源,突出“非遗过大年”,做强非物质文化遗产的技艺与产品;相城全力打造“相城数字消费”品牌,构建“数字消费”生态圈;姑苏依托古城文化资源打造“古城新韵”,做优冬至、春节及元宵等传统民俗,助推“新民俗”“新文化”“新经济”发展;工业园区以“潮购园区”为主题,策划“SIP珠宝腕表节”“金鸡湖红酒艺术节”等活动,塑造更加立体的潮生活场景;高新区深化“高新欢乐购”主题,重点打造咖啡嘉年华、进博市集等特色活动,创造更多新潮、有趣、时尚的消费体验。
除了上述活动,工信、文广旅、市监、体育等部门也精心策划了特色鲜明、折扣超前的促销活动,致力于让广大消费者享受到真正的实惠和非凡的购物体验。
主持人:下面开始提问,提问之前请通报一下所代表的新闻机构。
记者提问一:今年的“双12苏州购物节” 启幕仪式举办地苏州中心位于园区金鸡湖商圈。想请问作为苏州最具影响力的核心商圈之一,未来有着怎样的规划?园区在本次购物节中又有什么亮点特色活动安排?
苏州工业园区正在全力推进面向未来的苏州城市新中心建设,加快实施环金鸡湖商圈活力提升工程,打造“潮流时尚 人文漫享”的活力都市圈。一是明确定位。对湖西、湖东、李公堤三大片区明确了整体定位,进一步引导核心商业体差异定位、错位发展,形成品牌档次互补、主力客群错位、主体风格各异的商业片区。二是丰富供给。鼓励和支持商业载体引进首店品牌,创新经营业态。三是拓展场景。实施右岸街改造项目、湖滨新天地改造项目、望湖南岸改造项目等,打造高端消费新名片。四是美化空间,环金鸡湖将完善15个城市驿站,步行道、跑步道、自行车道3大环线,推动景观绿地功能性开放,引入水上运动项目,在城市中心打造人人共享的美好生活。未来,环金鸡湖商圈将成为拥有前沿时尚潮流、缤纷多元活动和便捷楼宇经济的年轻力核心,汇聚艺术文化资源、高端商业资源及滨湖景观资源的理想生活圈,为大家带来更新潮的消费、更舒适的体验、更精彩的感观,请大家期待园区!
同时,今年园区以夏季购物节、秋季购物节为契机,举办了系列特色促消费活动。本届“双12苏州购物节”期间,园区将以更大力度发动商家和平台,整合线上和线下资源,综合让利将达数十亿元,打造潮购盛会,让消费者全方位体验“一个别样的金鸡湖”。主要有五大亮点,可以用五个词概括,即“购得真实惠”“玩出夜精彩”“新出国际范儿”“尝遍全球味”“秀出最时尚”。
“购得真实惠”方面,我们将突出真让利真打折,让消费者体验最实惠园区。岁末年初,邻里中心的线上年货节、天虹的双十二大促(让利300万+)、时尚舞台的畅购奥莱(让利150万+)、久光的年终答谢季(8重年终回馈礼遇)、星悦汇的新年福袋趴(送出超级福袋大奖)等!园区还将联合银行、商家继续发放数字人民币消费券,覆盖购车、买年货、吃年夜饭、珠宝黄金等多类消费,其中购车红包最高可达3000元,蔚来、雷克萨斯、进口大众、宝马、丰田等主流品牌均来参与。
“玩出夜精彩”方面,我们将致力于塑造夜间活力,让消费者体验最精彩园区。斜塘老街灯会、天幕迎新市集、新光年货大集、苏州中心和天虹商场联合举办36小时不打烊等活动精彩不断,苏艺演艺聚集区笑果工厂、苏州中心开心麻花疯狂理发店、诚品麦田喜剧周三开放麦笑声连连,邀请大家相遇在园区欢乐的夜间时光,享受难得闲暇。
“新出国际范儿”方面,我们将集聚新业态新模式,让消费者体验国际范园区。比如,比斯特冬日寻新嘉年华,让你沉浸式享受音乐的同时,可以零距离观摩不眠之夜原班演职人员的倾情表演。此外还有奥体冰上音乐剧、诚品哈雷巡游等活动也将缤纷呈现。我们还将引进进博市集,让大家足不出户体验国际文化,买遍全球。
“尝遍全球味”方面,我们将荟萃全球美食,让消费者体验美好生活。Shake Shack、kumokumo、泽天本家等网红品牌首进苏州,带来国际美食的新奇体验;凯悦华池88中餐厅、江南雅厨、柏悦西洲轩等黑珍珠餐厅上新冬季时令限定,给大家带来当下最苏州味道。
“秀出最时尚”方面,我们将聚焦首发经济,让消费者体验最时尚园区。12月还将落地首届SIP珠宝艺术节,“周大福钻石成就展”全球首展,系列时尚首秀、品牌发布、鉴赏沙龙等活动。苏州中心联合CELINE香氛、Sisley洗护举办快闪活动,近距离体验时尚前沿。
潮园区,嗨购正当时!谢谢大家!
记者提问二:在刚才的介绍中我们注意到:本届购物节将最大限度激发市场主体的积极性和创造性,发动知名苏州品牌线上线下开启优惠促销。想请问高总,美罗百货到今年已经有30年的历史了,作为中国第一个主要面向奢侈品的百货公司,也是我们苏州高品质商贸企业的典型代表,在本次“双12苏州购物节”有什么亮点特色活动安排?下一步还有哪些发展方向和举措?
苏州函数集团:谢谢记者朋友的提问。
今年“双12苏州购物节”是苏州举办的第三届购物节,我们作为商贸企业感到非常期待。当前政府积极营造消费氛围、应对疫情对消费市场冲击影响,是帮助我们企业共克时艰、促进消费增长的重磅之举。在前两届“双12苏州购物节”中,我们积极响应政府的号召,精心筹备、整合资源,推出各种形式、丰富多彩的促销活动,居民的消费热情迅速激发,消费市场异常火爆,赢得了消费者的广泛认可,在“双12苏州购物节”期间的销售创下了同期新高。“双12苏州购物节”也吸引更多的外地、外国游客和消费者前来消费,扩大消费辐射半径,提升了消费能级,打响了“双12苏州购物节”城市消费节庆品牌。
今年的“双12 购物节”我们同样进行了精心准备,在国际精品折扣季、化妆品特惠套装和精美赠礼、服饰类超低折扣的基础上,我们还给广大消费者准备了1万份800元购物抵用券,同时,消费者还可以下载美罗APP,进入“无界美罗”足不出户就可以享受和逛店一样的全新购物体验。在整个“双12苏州购物节”期间,美罗都准备了一档接一档的精彩活动,期间有新区店周年庆、迎新年、春节、情人节等一系列活动,有浪琴、迪奥的户外路演,路易威登的珠宝展等,用最大的诚意和实惠来回馈广大消费者,真正实现“政府搭舞台,企业站C位,百姓得实惠”。
接下来,我们将继续加大优惠让利, 推出更多打折、买赠、积分抽奖等促销活动。以首店落地为契机,开展更多新品首发等活动,发挥首店经济引领消费新潮流、激发消费新动能的作用。此外,我们也承接进博会溢出效应,适时开展进口商品展销活动,增加更多高品质产品的消费供给,更好的满足市民朋友们对美好生活向往的消费需求。谢谢大家!

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