用“文创”为“新场自己”发声

新场，古称“石笋滩”、“石笋里”，成陆于唐代中期，距今近 1300年。元大德四年(1300年)，下沙(砂)盐场南迁至当时的石笋里镇，从此改名为“新场”，即新的盐场，两浙盐运使司松江分司也迁至新场。新场，地处浦东中南部，镇域面积54平方公里，其中古镇保护区面积1.48平方公里(核心保护区面积0.48平方公里)，是上海浦东地区规模最大、历史遗产最丰富的历史文化风貌区。历经千百年的变迁，新场古镇正焕发新的活力，荣获“中国历史文化名镇”、“全国特色小镇”等称号。目前正在和江苏、浙江水乡古镇联合申报世界文化遗产。

文化遗产保护和利用的创新经验

基于新场丰富的文化遗产和文化特色，2019年以来，新场已连续4年举办了以“新青年·新设季”、“美好生活·更新之场”、“账量新场”、“古镇公共空间视觉设计”为主题的古镇文创设计大赛，成为了新场古镇品牌活动“文化体验季”中的一块重要内容。同时结合古镇文化体验季的另一个活动“新场手作节”通过艺术家入驻、文化导入，创新创意带领新场本地居民及外来游客参与手作活动，共享艺术文化魅力。其中有来自国外如芬兰、瑞士的艺术家和团队以及国内云南、西安、中国美院等非遗技艺和艺术家，影响力集聚扩大。2021年起，“新场手作节”上升为“上海古镇手作节”，在古镇文创方面打响了重要的一炮，也为古镇申遗、传播优秀文化、焕新古镇活力奠定了扎实的基础和社会影响力。四年来，通过设计师大赛共征集收到作品1500多件，开展手作课程100多场，直接服务人次3000多人。古镇原创开发的3D音乐盒、“笋山十景”版画、古镇建筑书签等一批兼具美观与实用的文创伴手礼和一批兼具想象力与可实施性的乡村微更新方案，吸引了社会各界的广泛关注。四年来，大赛以“文创”的力量展示古镇文化魅力，通过创新的设计理念，将古镇文化内容转化成特色文创产品落地，让更多人通过产品了解、热爱古镇文化。

1、聚焦古镇申遗，创新宣传形式。立足古镇申遗，将申遗宣传内容，通过“设计师大赛”形式展现。比赛获奖作品在文创笔记本、鼠标垫等、旅行箱、马克杯等充分运用展示。

2、聚焦在地文化，探索跨界合作。拓展挖掘新场资源，聚焦浦东琵琶派、锣鼓书、桃文化等“六大文化”，设计RIO鸡尾酒文创新场版、桃木版画等，让桃文化转化成桃经济。

3、聚焦对外交流，拓宽宣传渠道。通过主流媒体报道，如文汇报、解放日报、上海发布、浦东发布、学习强国等平台，拓宽宣传渠道，同时也向全球发出征集，用当代设计、国际话语、让古镇拥有更加鲜活、生动和事实上的表达。

对于文化遗产保护和利用的创新经验的总结

新场古镇不仅沿袭了传统江南水乡的风貌特色，在遗产构成上具有江南水乡古镇的共性；另一方面也作为目前江南水乡申遗古镇中仅有的滨海地区水乡古镇，以其历史上的盐业及捍海塘水利工程为特色，延伸而充实了“江南水乡古镇”的文化内涵。

文化遗产可能是“老”的，但传承利用的方式可以是“新”的。通过老和新的转换，一是让古镇成为年轻人创业的“更新之场”，用设计助力新场的更新。通过在地文化，在地文化遗产，以“文创力量”赋予文化产品，以“艺术力量”助力古镇申遗，用年轻发声，用设计发声，为新场量身打造新形象，为新场国际传播设计新语言；二是通过活动吸引“人”的导入，一年一度的文化体验季活动打开了更多外界了解新场的方式。也因此有越来越多的人了解新场，爱上新场，甚至选择置业居家在新场；三是带动新场文旅产业的发展，带动盘活古镇空间资源利用。如第一楼、古镇牌坊等一批文创产品通过文创设计大赛落地并量产，成为了古镇对外交流的一张名片，也用“文创”为“新场自己”发声！