观前夜色上新：更年轻 更潮流

发展夜间经济，不仅是拓展新消费领域的重要抓手，也是满足人民对美好生活需要的必然选择，近年全国各地都把培育夜间经济作为新一轮促进消费的发力点。日前，姑苏区观前夜间文旅消费集聚区获首批江苏省省级夜间文化和旅游消费集聚区称号。

8月26日，保护区、姑苏区发布公告，在强化夜间经济场所疫情精准防控、做好疫情防控基础上，有序恢复保护区、姑苏区夜间经济活动。公告的发布，有效助推了地方经济社会有序运行。

夜场购物、夜间演出、深夜食堂逛一路……随着传统商业模式延长营业时间、丰富营业形态，在常态化疫情防控下，观前街区在为人们带来更多精彩、夜间生活体验的同时，也形成了令人惊艳的夜间经济新发力点。自夜间经济品牌活动开展以来，观前商圈文旅消费规模与日俱增，街区人流量和销售额双双大幅提升，日均人流量达到26.1万人次，比2020年同期增长50.1%。

根据《江苏省省级夜间文旅消费集聚区建设指南》（试行），集聚区应在实体化管理和运营、严格落实常态化疫情防控要求的前提下，挖掘特色文旅资源，以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造；创新发展夜秀、夜游、夜食、夜购等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目等夜间文旅消费体验产品；在基础设施方面，完善功能与服务配套，注重基础设施提升和环境整治。同时指出，集聚区应有较高的贡献度，较强的带动性。

观前街区是苏州传统商业文化中心，核心街区文旅消费业态占比达80%以上。根据苏州市委、市政府打造夜间经济品牌的部署要求，去年以来，观前夜间文旅消费集聚区（“姑苏八点半”夜经济品牌先行极）项目围绕建设、运营、管理等方面进行了升级改造，着力发展夜间经济，“潮人打卡胜地”也让人们的夜生活更加丰富精彩。

2019年《观前商圈改造提升总体规划方案》及配套政策出台，让重新规划和建设后的观前街区时尚指数与年轻化水平大幅提升，夜逛、夜购这一商圈成为不少苏州人夜生活的重点项目之一。

随着省、市、区三级政府先后出台传统商圈转型升级、发展夜间经济的系列政策，传统商圈不断发力，给出不少惊喜。今年五一期间，观前商圈单日最高人流量达到44.1万人次，创下2001年观前街开街以来的历史新高。重点商场如美罗百货、人民商场等销售数据增幅明显，增长势头强劲，同比增长22.8%，比2019同期增长65.5%。今年1-7月，苏州全市实现社会零售总额5183.6亿元，同比增长25.9%；保护区、姑苏区社会零售总额累计完成557.3亿元，同比增长28.6%。

自2020年9月公布《省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位》以来，观前夜间文旅消费集聚区（“姑苏八点半”夜经济品牌先行极）项目已获得“江苏省老字号集聚街区”、“江苏省高品位步行街试点街区”、“苏州市商业特色街培育创建示范街区”、“苏州市夜间文旅消费集聚区”、“全国夜间经济示范街”、“最具人气特色街区”、“江苏省省级夜间文化和旅游消费集聚区”等荣誉。

采芝斋、松鹤楼、得月楼、黄天源等中华老字号，LV、爱马仕、普拉达等世界一线奢侈品牌，开明大戏院、沁兰厅、光裕书场等老牌文化场所，让观前街区深厚的文化底蕴和繁华的夜间商业相得益彰。

在发展夜间经济的过程中，传统商业的努力与改变，打破了原有的传统商圈局限，在更好满足消费者需求的同时，也助推了一座又一座精彩“不夜城”的诞生与繁荣。

保护区、姑苏区夜间经济管理办公室相关工作人员介绍，自夜间经济品牌活动开展以来，进行了试点外摆店铺，新增加了碧凤坊美食广场、新艺广场、潮流集市等运营载体，推出美食外摆17个，轻餐、文创类外摆21个、市集亭11个。当前正在积极策划小公园市集的打造，预计十月份推出。另外，古城区首家任天堂综合旗舰店的入驻也让传统商圈更向年轻人靠近。除了业态升级外，商圈内部分店铺的营业时间已延长至23时后。此外，困扰消费者的夜间出行问题也有所缓解。轨交1、2、4号线工作日服务时间延至十一点，周末延至十一点半，大型活动期间还会进一步延长服务时间。周边26个停车场、1465个车位极大满足了消费者的出行停车需求。

有吃，有玩，有传统范儿，也有潮流气息……特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，当前，观前街区已打造多条精品夜游路线，并在有赞、携程等多个平台上线，供游客深度“打卡”。除观前街区外，保护区、姑苏区正积极打造“2+2”夜市项目，包括“盛世观前街”“不夜苏纶场”“繁华金阊门”“灯火平门塘”，强化文商旅融合发展，释放夜江南无限活力，为靓丽名城增添“姑苏色彩”。