第三届“双12苏州购物节”新闻发布会实录

第三届“双12苏州购物节”新闻发布会实录

 

主持人：记者朋友们，大家上午好！欢迎参加市政府新闻发布会，本次发布会的主要内容是向大家通报第三届“双12苏州购物节”相关情况。

出席今天新闻发布会的有：苏州市政府副秘书长蒋华、市商务局局长孙建江、工业园区管委会副主任孙扬澄和苏州函数集团总经理高晓雨。

今天的发布会共有三项议程：一是市政府副秘书长蒋华介绍第三届“双12苏州购物节”活动的总体考虑和特色亮点；二是市商务局局长孙建江介绍第三届“双12苏州购物节”活动方案；三是媒体提问。

首先，请蒋华副秘书长介绍第三届“双12苏州购物节”活动的总体考虑和特色亮点。

蒋华：各位领导、各位新闻界的朋友，女士们、先生们，大家上午好！

今天，苏州市人民政府在这里举行新闻发布会，介绍第三届“双12苏州购物节”的总体安排及筹备情况。首先，我代表苏州市人民政府对应邀出席今天新闻发布会的各位领导、新闻界的各位朋友表示热烈的欢迎和衷心的感谢！下面我向各位简单介绍一下本次购物节的总体考虑和主要特色亮点，活动安排以及具体活动等内容将由市商务局孙建江局长作具体介绍。

关于第三届“双12苏州购物节”的总体考虑

一是持续打响“双12苏州购物节”城市消费节庆品牌。自2020年以来，我们成功打造了“双12苏州购物节”“五五购物节”“夜ZUI苏州”等系列促消费活动品牌，“双12苏州购物节”已成为广大企业和市民期待的消费节日，也极大地提升了苏州消费品牌在江苏省和长三角城市的影响力。今年，我们推出第三届“双12苏州购物节”，继续以“百亿让利 笑拼苏州”为主题，从12月1日延续至2023年2月5日，覆盖“双12”“冬至”“元旦”“春节”“元宵”等消费热潮的时间节点，通过购物节品牌的影响力来推广引流、通过市场的拓展来挖掘更多消费群体、通过与线上融合来推动数字化转型，最大限度发挥政府部门、行业协会、市场主体、平台企业等多方积极性，打造跨界联动更深、动员力度更大、传播范围更广的购物节，续写苏州城市消费新篇章。

二是抢抓消费刺激经济复苏的时间窗口。在总结借鉴前两届“双12苏州购物节”的经验基础上，前期经发动各板块和重点企业，我们对第三届“双12苏州购物节”进行了精心筹备。此次国务院联防联控机制发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，为我们举办第三届“双12苏州购物节”提供了有利条件。根据市委市政府部署安排，我们在做好疫情防控工作的同时，重磅推出第三届“双12苏州购物节”。活动期间，我们将多管齐下推出各类促消费举措，切实营造消费氛围、提振消费信心、促进消费回补。我们将最大限度激发市场主体的积极性和创造性，发动苏州市企业开展形式多样、干货十足、优惠丰厚的促销活动，联合头部平台推出一批“双12苏州购物节”专享产品和服务，发动知名苏州品牌线上线下开启优惠促销。推动苏州市各板块立足自身特色推出一系列促消费活动，让市民真得实惠、真正受益。做到购物节促消费活动快人一步“动起来”，市场复苏发展的脚步先人一拍“跑起来”，苏州经济活力胜人一筹“热起来”。

三是巩固苏州市场消费复苏向好态势，提升消费能级。自2020年新冠肺炎疫情以来，各行业、特别是商贸业的发展受到了较大影响，消费市场受到明显冲击。今年上半年苏州受两轮疫情扰动，社会消费品零售总额增速一度出现较大跌幅。但通过举办“苏新消费·笑拼苏州”夏季购物节、“夜ZUI苏州”秋季购物节等一系列促消费活动，6月份以来苏州市社会消费品零售总额增速明显高于江苏省及全国，消费呈现回升趋势。我们及时推出第三届“双12苏州购物节”，正是为了持续精准刺激消费，稳固今年下半年以来全市消费市场复苏向好态势。突出从供给端和需求端双向发力，在着力扩大内需的同时，全力提升消费能级。持续打响“首聚苏州”首店经济发展品牌，培育更多消费首发阵地。推动各地打造更多标杆性消费载体，推动“新苏式”生活消费场景加速迭代。聚焦消费新热点，联合线上平台打造沉浸式互动场景和可逛可买的元宇宙世界，培育形式新颖、内容有趣、方便快捷的消费模式。

持续打响“首聚苏州”首店经济发展品牌，培育更多消费首发阵地。推动各地打造更多标杆性消费载体，推动“新苏式”生活消费场景加速迭代。聚焦消费新热点，联合线上平台打造沉浸式互动场景和可逛可买的元宇宙世界，培育形式新颖、内容有趣、方便快捷的消费模式。

活动的主要亮点

本次购物节将突出以新供给促进新消费、以新消费壮大新业态、以新业态塑造新品牌，力争实现消费领域的多项创新与突破。

一是推出更多优惠福利。发动苏州市企业开展干货足、优惠多的促销活动，帮助企业清库存、拓销路、推优品，以更优的商品和服务提升市民消费体验，让消费者将“双12苏州购物节”作为认识新品牌、体验新业态、收获新优惠的嘉年华。

二是扩大优质消费供给。突出高能级、有影响的开放平台应用，进一步承接进博会、虹桥开放枢纽等平台的溢出效应，开展进口商品展销活动；以首店落地为契机开展新品首发活动，增强国内国际两个市场优质商品供给。

三是推广新型消费模式。聚焦数字经济等消费新热点，鼓励打造数字营销场景，促进商业、文化、旅游、体育等多领域消费深度跨界融合，鼓励无接触配送等消费模式，加强直播电商、C2M反向定制、元宇宙等新模式的应用。

四是扩大城市品牌影响。更充分运用新媒体、数字化传播手段，构建全渠道、多形式、有节奏的“双12苏州购物节”品牌传播体系，打造更有辨识度、更有影响力的苏州城市消费节庆品牌。

各位媒体朋友们，此次购物节从12月一直延续到次年2月，活动期间正是橙黄橘绿的冬日好景，有特色冬季时令美食上市，覆盖了冬至、春节、元宵等传统佳节消费旺季。我们期待“双12苏州购物节”的热潮带来融融暖意，驱散冬季的寒冷，欢迎大家共同享受这场消费盛宴。谢谢！

主持人：下面请市商务局孙建江局长介绍第三届“双12苏州购物节”活动方案。

孙建江：各位新闻界朋友上午好，下面我就第三届“双12苏州购物节”活动方案作一介绍。

自2020年以来，我们成功打造了“双12苏州购物节”“五五购物节”“夜ZUI苏州”等系列促消费活动品牌，推出丰富多彩的促销活动，赢得了消费者的广泛认可，“政府搭平台、企业站C位、百姓得实惠”的成效明显。通过政府组织大型促消费活动，广大商贸企业积极响应，加大折扣让利力度，有效带动企业销售，也让市民得到真真切切的实惠。“双12苏州购物节”受到各方广泛关注，广大市民也十分期待。同时，购物节极大地扩大了苏州消费辐射半径，吸引了更多的外地、外国游客和消费者来苏州消费。

为持续扩大“双12苏州购物节”消费品牌影响力，加快苏州市消费市场复苏繁荣，助力经济稳定增长，最大限度减少疫情对经济的影响，我们精心筹备了第三届“双12苏州购物节”。今年的“双12苏州购物节”从12月1日延续至明年元宵节，贯穿“双12”“冬至”“元旦”“春节”等节点，突出“万企让利、市县联动”，打造“1+12+10+N”活动框架：即1场标志性的启动仪式，12项主题活动，10个板块结合自身特色打造“一区一主题”活动，上万家商贸企业、品牌企业、平台企业、商协会共同参与，策划推出N场让利促销活动，充分体现了活动的参与之广、范围之大。 

一是第三届“双12苏州购物节”启幕仪式

第三届“双12苏州购物节”启幕仪式于12月11日（本周日）晚在苏州中心商场举办。本次启幕仪式上，阿里巴巴、美团、苏宁等头部平台，美罗、比斯特等优质商业载体以及山姆等新零售企业发布优惠让利活动，推介各类特色新品和购物新体验。苏州市十大板块的万家企业在启幕仪式大屏上滚动展现让利额度。上线“苏周到”便民消费服务平台暨“双12”惠民专场，启动厂商一体化诚信经营联盟、发布中英文版“爱购苏州”消费手册，突出政府引导、市场主导、全城联动，线上线下融合，推动实体商贸企业创新提升和消费共振。  

    二是12大主题活动

在本届购物节，我们重点策划了12大主题活动。

1.开展“热购全城”商圈消费节。发动观前、金鸡湖、狮山等全市代表性商圈以及苏州中心、美罗百货等商业综合体通过直播抢券、线下促销、主题市集等方式，举办“双12惊喜狂欢夜”等主题促销活动，点燃苏州市商圈消费热情。

2.举办“云购苏州”网上消费节。联合淘宝、京东、美团、抖音、饿了么等平台推出“双12苏州购物节”专享产品以及随机免单等优惠服务。举办元宇宙年货节等新奇有趣的线上活动。科沃斯、好孩子、波司登、莱克、追觅等“苏州制造”知名品牌也将线上开启优惠促销。

3.开展“寻味苏州”秋冬美食节。以苏州美食文化为依托，结合时令物产、传统节庆，举办“舌尖上的非遗”美食展，发布“不时不食”时令美食地图，通过优惠促销、创意菜发布，鼓励本地头部餐饮企业推出定制年夜饭等，做大餐饮消费。

4.打造“车行苏州”汽车嘉年华。组织苏州市汽车销售企业线上线下同步开启展销联动，举办“乐购吴江 畅行生活”“SIP汽车消费节”等汽车促销活动，支持在苏车企进行跨界营销和异业合作，通过新车首发等方式加大品牌宣传，全链条带动汽车消费。

5.打造“万家焕新”家居消费季。蠡口家具城、宜家家居、月星家居等推出“利惠万家”主题的家居用品、家装服务优惠活动。京东电器、苏宁电器等开展“双12狂省家电节”等家电促销，三大运营商推出“智能家居畅享季”等套餐优惠、免费体验等活动。

6.开展“寻觅苏州”老字号巡礼。挖掘苏州老字号文化内涵，展现传统老字号厚重历史，陆稿荐卤菜、老庆泰羊肉、元大昌等老字号推出“冬至大如年”主题体验线路和定制礼盒，李良济、雷允上老字号举办“养生滋补节”，激发老字号市场活力和品牌创造力。

7.举办“买GO全球”进口商品节。聚焦进口特色商品、国别文化、跨境电商打折季等主题，开展“买GO全球”为主题的进口商品节。举办“平行汽车进口嗨购节”“暖冬盛惠Winter Saving进口节”等活动，更大力度开展进口美护、美食、保健、家电等热门跨境进口商品促销活动。

8.开展“家门口的幸福”邻里生活节。围绕生活惠购、便民服务、亲子康养、文体休闲等领域，结合“一刻钟便民生活圈”建设，联合苏州百家社区商业综合体，开展闲物市场等主题系列活动，营造全方位消费氛围，推动社区经济，提升“家门口的幸福”。

9.开展“冬游苏州”文体消费节。将江南文化、苏州风光、体育运动与促消费活动融合，“君到苏州”和抖音等线上平台发布苏州冬季主题线路，在线上平台进行满减券等促销。举办斜塘老街新年灯会、古胥门元宵灯会，感受光影江南。举办苏州市体育惠民消费季“双12苏州购物节”专场，拉动体育消费。

10.举办“夜ZUI苏州”夜间畅购节。开展湖西商圈“跨年不眠夜”、苏州中心商场“跨年36小时不打烊”、天虹“越夜越嗨跨年趴”、永旺“新·跨年夜”等夜间购物活动，打造姑苏二十四集、星空集荟等夜间集市。

11.开展“首聚苏州”新品首发季。持续打响“首聚苏州”首店经济发展品牌，支持落地周大福珠宝展全球首展，开展第五届进博会首发新品展，引入香奈儿红山茶巡展江苏首展，举办新品首发、时尚走秀、高端展销等活动，推动优质进口商品、品牌商品汇集等。

12.举办“啡比寻常”咖啡文化节。依托星巴克咖啡创新产业园等资源，壮大咖啡消费链条，带动青年消费和潮流消费。扩大金鸡湖咖啡艺术节、昆山咖啡文化节等品牌影响。联动苏州市各知名咖啡品牌，举办虹桥品汇“咖啡嘉年华”、苏绣小镇新集文创咖啡市集等活动。

三是“一区一主题”活动

苏州市10大板块聚焦重点商圈、商街打造“一区一主题”系列特色活动。张家港开展“寻味沙洲”为主题的秋冬篇美食推选、第二届羊肉美食文化节等特色活动；常熟突出“虞乐百态”特色，重点扩大琴川塔弄等区域特色商圈的商旅文联动营销宣传；太仓开展数字示范商圈大比拼，组织万达广场、华旭广场、华联商厦等开展让利优惠；昆山突出“昆山制造”特色，组织好孩子、威马汽车等重点品牌推出一系列让利打折、互动体验等活动；吴江主打“乐购吴江”品牌，开展“车行生活”惠民购车节、吴溇老街（lóu）开业等特色活动；吴中深挖苏作文创资源，突出“非遗过大年”，做强非物质文化遗产的技艺与产品；相城全力打造“相城数字消费”品牌，构建“数字消费”生态圈；姑苏依托古城文化资源打造“古城新韵”，做优冬至、春节及元宵等传统民俗，助推“新民俗”“新文化”“新经济”发展；工业园区以“潮购园区”为主题，策划“SIP珠宝腕表节”“金鸡湖红酒艺术节”等活动，塑造更加立体的潮生活场景；高新区深化“高新欢乐购”主题，重点打造咖啡嘉年华、进博市集等特色活动，创造更多新潮、有趣、时尚的消费体验。

除了上述活动，工信、文广旅、市监、体育等部门也精心策划了特色鲜明、折扣超前的促销活动，致力于让广大消费者享受到真正的实惠和非凡的购物体验。

主持人：下面开始提问，提问之前请通报一下所代表的新闻机构。

记者提问一：今年的“双12苏州购物节” 启幕仪式举办地苏州中心位于园区金鸡湖商圈。想请问作为苏州最具影响力的核心商圈之一，未来有着怎样的规划？园区在本次购物节中又有什么亮点特色活动安排？

苏州工业园区正在全力推进面向未来的苏州城市新中心建设，加快实施环金鸡湖商圈活力提升工程，打造“潮流时尚 人文漫享”的活力都市圈。一是明确定位。对湖西、湖东、李公堤三大片区明确了整体定位，进一步引导核心商业体差异定位、错位发展，形成品牌档次互补、主力客群错位、主体风格各异的商业片区。二是丰富供给。鼓励和支持商业载体引进首店品牌，创新经营业态。三是拓展场景。实施右岸街改造项目、湖滨新天地改造项目、望湖南岸改造项目等，打造高端消费新名片。四是美化空间，环金鸡湖将完善15个城市驿站，步行道、跑步道、自行车道3大环线，推动景观绿地功能性开放，引入水上运动项目，在城市中心打造人人共享的美好生活。未来，环金鸡湖商圈将成为拥有前沿时尚潮流、缤纷多元活动和便捷楼宇经济的年轻力核心，汇聚艺术文化资源、高端商业资源及滨湖景观资源的理想生活圈，为大家带来更新潮的消费、更舒适的体验、更精彩的感观，请大家期待园区！

同时，今年园区以夏季购物节、秋季购物节为契机，举办了系列特色促消费活动。本届“双12苏州购物节”期间，园区将以更大力度发动商家和平台，整合线上和线下资源，综合让利将达数十亿元，打造潮购盛会，让消费者全方位体验“一个别样的金鸡湖”。主要有五大亮点，可以用五个词概括，即“购得真实惠”“玩出夜精彩”“新出国际范儿”“尝遍全球味”“秀出最时尚”。

“购得真实惠”方面，我们将突出真让利真打折，让消费者体验最实惠园区。岁末年初，邻里中心的线上年货节、天虹的双十二大促（让利300万+）、时尚舞台的畅购奥莱（让利150万+）、久光的年终答谢季（8重年终回馈礼遇）、星悦汇的新年福袋趴（送出超级福袋大奖）等！园区还将联合银行、商家继续发放数字人民币消费券，覆盖购车、买年货、吃年夜饭、珠宝黄金等多类消费，其中购车红包最高可达3000元，蔚来、雷克萨斯、进口大众、宝马、丰田等主流品牌均来参与。

“玩出夜精彩”方面，我们将致力于塑造夜间活力，让消费者体验最精彩园区。斜塘老街灯会、天幕迎新市集、新光年货大集、苏州中心和天虹商场联合举办36小时不打烊等活动精彩不断，苏艺演艺聚集区笑果工厂、苏州中心开心麻花疯狂理发店、诚品麦田喜剧周三开放麦笑声连连，邀请大家相遇在园区欢乐的夜间时光，享受难得闲暇。

“新出国际范儿”方面，我们将集聚新业态新模式，让消费者体验国际范园区。比如，比斯特冬日寻新嘉年华，让你沉浸式享受音乐的同时，可以零距离观摩不眠之夜原班演职人员的倾情表演。此外还有奥体冰上音乐剧、诚品哈雷巡游等活动也将缤纷呈现。我们还将引进进博市集，让大家足不出户体验国际文化，买遍全球。

“尝遍全球味”方面，我们将荟萃全球美食，让消费者体验美好生活。Shake Shack、kumokumo、泽天本家等网红品牌首进苏州，带来国际美食的新奇体验；凯悦华池88中餐厅、江南雅厨、柏悦西洲轩等黑珍珠餐厅上新冬季时令限定，给大家带来当下最苏州味道。

“秀出最时尚”方面，我们将聚焦首发经济，让消费者体验最时尚园区。12月还将落地首届SIP珠宝艺术节，“周大福钻石成就展”全球首展，系列时尚首秀、品牌发布、鉴赏沙龙等活动。苏州中心联合CELINE香氛、Sisley洗护举办快闪活动，近距离体验时尚前沿。

潮园区，嗨购正当时!谢谢大家！

记者提问二：在刚才的介绍中我们注意到：本届购物节将最大限度激发市场主体的积极性和创造性，发动知名苏州品牌线上线下开启优惠促销。想请问高总，美罗百货到今年已经有30年的历史了，作为中国第一个主要面向奢侈品的百货公司，也是我们苏州高品质商贸企业的典型代表，在本次“双12苏州购物节”有什么亮点特色活动安排？下一步还有哪些发展方向和举措？

苏州函数集团：谢谢记者朋友的提问。

今年“双12苏州购物节”是苏州举办的第三届购物节，我们作为商贸企业感到非常期待。当前政府积极营造消费氛围、应对疫情对消费市场冲击影响，是帮助我们企业共克时艰、促进消费增长的重磅之举。在前两届“双12苏州购物节”中，我们积极响应政府的号召，精心筹备、整合资源，推出各种形式、丰富多彩的促销活动，居民的消费热情迅速激发，消费市场异常火爆，赢得了消费者的广泛认可，在“双12苏州购物节”期间的销售创下了同期新高。“双12苏州购物节”也吸引更多的外地、外国游客和消费者前来消费，扩大消费辐射半径，提升了消费能级，打响了“双12苏州购物节”城市消费节庆品牌。

今年的“双12 购物节”我们同样进行了精心准备，在国际精品折扣季、化妆品特惠套装和精美赠礼、服饰类超低折扣的基础上，我们还给广大消费者准备了1万份800元购物抵用券，同时，消费者还可以下载美罗APP，进入“无界美罗”足不出户就可以享受和逛店一样的全新购物体验。在整个“双12苏州购物节”期间，美罗都准备了一档接一档的精彩活动，期间有新区店周年庆、迎新年、春节、情人节等一系列活动，有浪琴、迪奥的户外路演，路易威登的珠宝展等，用最大的诚意和实惠来回馈广大消费者，真正实现“政府搭舞台，企业站C位，百姓得实惠”。

接下来，我们将继续加大优惠让利， 推出更多打折、买赠、积分抽奖等促销活动。以首店落地为契机，开展更多新品首发等活动，发挥首店经济引领消费新潮流、激发消费新动能的作用。此外，我们也承接进博会溢出效应，适时开展进口商品展销活动，增加更多高品质产品的消费供给，更好的满足市民朋友们对美好生活向往的消费需求。谢谢大家！