赵一静: 夜间旅游正当其时

发布:2019-09-30 19:45    来源:新民晚报社区版·长三角
9 月 13 日上午,以“水清月明不夜天———文旅视角下的
夜周庄”为主题的 2019 文旅创新(周庄)论坛在古镇周庄成
功举行。 多个领域的专家学者,聚焦文旅融合推动“夜经济”
发展的核心问题,以“夜周庄”作为文旅融合研讨的主要案
例, 着力探讨江南小镇夜间文化经济模式的建立和涵育,为
周庄深化文旅融合的品牌形象和价值定位提供思想支撑和
创意路径。
中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人赵一静受戴斌
院长委托,在论坛上发表了题为《夜间旅游:文旅融合新载体
释放经济发展新动能》的主题演讲。
01.夜间旅游正当其时
在今年的 3 月 14 日, 中国旅游研究院举行了夜间旅游
系列成果发布会,戴斌院长进行了夜间旅游正当时的主旨演
讲。 会后夜间旅游受到了各界广泛的关注和回应,人民日报、
新华网、中央电视台、文化报和旅游报等媒体对成果相关内
容进行了转载与报道,北京、上海、广州、天津、南京等多地出
台了夜间经济、夜间旅游相关政策的发布。
今年国务院发布了关于《国务院办公厅关于进一步激发
文化和旅游消费潜力的意见》(国办发〔2019〕41 号)文件,提
出了发展假日经济和夜间经济、 大力发展夜间文旅经济,鼓
励有条件的夜游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜
间游览服务;丰富夜间文化演出市场,优化文化和旅游场所
的夜间餐饮、购物、演艺等服务,鼓励建设 24 小时书店;到
2022 年建设 200 个以上国家级夜间文旅消费集聚区、夜间文
旅消费规模持续扩大。
02.夜间旅游———文旅融合新载体
什么是夜间旅游,夜间旅游的发展背景是什么呢? 国际
上夜间旅游源自 20 世纪 70 年代英国为改善城市中心区夜
晚空巢现象提出的经济学名词,所以“夜经济”又被称作 “24
小时城市”,而“夜经济”在中国古代表现为夜市。 夜间旅游就
是游客利用晚 6 点以后的闲暇时间在目的地所进行的体验
活动。
通过夜间旅游的特征和属性,夜间旅游可以外延为六个
方面,第一种是夜景观光;第二种是夜间节事;第三种是城市
夜间文化艺术休闲游;第四种是夜间演艺;第五种是街区夜
游;第六种是景区夜游。 夜间旅游是文旅融合的新载体,跳出
了单纯的增强供给和空间优化,转向了非高峰时间,特别是
夜间的热点区域和优质的资源再利用,是对存量旅游资源有
效的开发,激活城市的空间。 如夜周庄的打造,正是对生活美
学的视觉化呈现,助推了古镇夜间经济的发展,展现出一个
全新的周庄。
03.夜间旅游市场大数据分析
在 2019 年春节期间,国内的夜间消费金额和笔数分别是
28.5%和 25.7%,其中游客消费占比近三成,五一期间增长至
29.9%。 夜晚旅游参与度高,消费旺,深度的文化体验已经成
为多元夜游场景消费中的重要的组成部分。
书店、茶社、剧院是夜间旅游市场的文化亮点。 夜间旅游
供不应求,旅游投资蓄势待发,在和美团点评夜间旅游的大
数据中,2018 夜间消费在全天消费占比,成都、深圳、长沙、广
州等城市已经超过了 40%。 餐饮是旅游的一个基本的要素之
一,也是重要的休闲和旅游产品,相比 GDP 的排名,东莞、西
安、昆明等知名度高的城市,夜间餐饮的消费排名更靠前。
04.夜间旅游释放经济发展新动能
在今年大数据的报表中显示,夜间旅游的黄金四小时是
18-22 点。我们以两个案例进行探讨:第一个案例是四川的自
贡灯会,在国际上自贡的灯会非常的出名,这是以灯为媒,为
载体的文化输出,去年在全世界 60 多个城市展出了 200 多场
的彩灯展,从业人数达 4 万余人,年产值 48.5 亿元,750 多家
注册的彩灯企业。
第二个案例是澳洲的悉尼,悉尼通过举办灯光节和鼓励
开展不眠之夜的活动,向世界展现了一个不一样的悉尼。 夜
间旅游的兴盛,使悉尼的 餐饮、娱乐、零售、博物馆图书馆等
文化机构、基础设施、物流及相关制造业效益显著。 其中,悉
尼灯光节成为了世界三大灯光节之一, 为期 23 天。 2017 年
233 万人参加了悉尼灯光音乐节。 为当地经济贡献了超过
1.43 亿美元。
夜间旅游是文化和文化旅游融合的新载体,释放经济发
展的新动能。
夜经济、夜文化,已经被明确纳入经济和社会发展的基
本措施,而周庄在这方面具有独特的禀赋和丰厚的资源,“夜
色周庄”是在周庄本土中生长出来的夜游品牌,其源起是江
南人的夜文化,其基调是周庄原生态水韵,其肌理是水乡古
典镇集社区, 其体验是被现代文旅思想赋能的周庄夜生活。
目前“夜色周庄”已形成八大特色内容产品:夜渔、夜戏、夜
画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊,丰富了游人们夜游水乡的
体验。
赵一静:
中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、韩国培材大学
旅游管理硕士博士、河南大学博士后,世界节庆事协会韩国
分会研究员,主要研究方向为夜间旅游、节事旅游。主持中国
博士后科学基金、河南省社科、河南省教育厅等科研项目六
项,发表夜间旅游和旅游目的地管理等核心论文多篇。

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