“江南文化”品牌塑造：三年重塑江南文化核心地位 最是江南 最是苏州

“江南文化”品牌塑造：三年重塑江南文化核心地位

最是江南 最是苏州

1月12日，苏州市委、市政府提出启动实施《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》，全力打响“江南文化”品牌，推动苏州率先建成文化强市。

在此之前，苏州市委已然在十二届十一次全体会议上提出要“重塑江南文化的核心地位”，启动实施“江南文化”品牌塑造三年行动计划，不遗余力做好保护传承，让苏州优秀传统文化在工业化进程中发扬光大，与“苏州制造”同放华彩。

《中共苏州市委关于制定苏州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中也明确提出，推进“江南文化”品牌建设，全力打响“江南文化”品牌，讲好江南文化的“苏州故事”。

可见，实施《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》实属苏州市委、市政府的重大决策部署，一盘宏伟大棋。该计划坚持党政协调推动、社会广泛参与，对标国际文化名城，用好江南文化资源，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，以“江南文化”品牌建设推动苏州文化高质量发展，进一步提升城市文化软实力和核心竞争力。

最是江南，美好苏州。这个口号在苏州已是深入人心，意思是：苏州是江南的代表性城市。但是如果把它变一变：最是苏州，美好江南——恰彰显了此刻苏州的雄心，江南是苏州的特质和核心文化元素，正是苏州要提升的自己在“江南文化”话语体系中的首位度。

“江南文化”品牌塑造计划的主要目标是，从2021年开始，通过三年时间的努力，重点聚焦江南文化的挖掘与研究、展示与呈现、转化与发展、传播与推广，全面提升苏州在“江南文化”话语体系中的首位度和辐射力，推动苏州文化建设“争当表率、争做示范、走在前列”，建设古今辉映、特质鲜明、影响卓著的世界历史文化名城。

文件中的“重点任务”是十项工程。

江南文化研究工程

集聚各界力量，围绕名人、名作、名胜等线索，加快江南历史文化发掘整理研究，阐释江南文化历史渊源、流变脉络、要素特质、当代价值，推动历史文化与现实文化相融相通，为传承弘扬江南文化提供有力的学术支撑。

江南文化遗存保护工程

发挥“世界遗产典范城市”效应，实施苏州历史文化名城保护三年滚动计划，做强古城保护发展内核，重点探索江南特色文化元素与城市规划建设有机融合，实施名人故居保护修缮利用项目，重视吴地文化考古工作，厚植城市的“江南文化”记忆。

江南园林文化弘扬创新工程

系统研究挖掘江南园林文化，充分放大江南园林“理想家园”的立体范本效应。加强对江南园林的保护和利用，梳理江南园林造园手法技巧，加强造园技艺传承，推动江南园林文化走出去，使江南园林成为常驻海外的“文化使者”。

江南传统工艺传承振兴工程

做强“手工艺与民间艺术之都”品牌，加强雕刻、苏绣、缂丝、木作、扇、明清家具等工艺美术产业集聚区建设，着力挖掘、萃取江南优秀传统文化的当代价值，擦亮“苏工苏作”金字招牌。加大行业大师的培养推荐力度，抓好工艺美术人才梯队建设。

弘扬江南特色文化平台建设工程

以中国苏州江南文化艺术·国际旅游节为重点，打造长三角地区有影响的综合性文化艺术节庆活动，展示江南文化底蕴和当代优秀文化成果。努力建设“百剧之城”，全力推进“江南小剧场”建设。深化国有文艺院团改革，创造鼓励民间院团竞相发展的良好环境。

江南原创文艺精品孵化工程

系统打造江南文艺品牌标识系统，深入挖掘吴文化、大运河文化、红色文化及新时代“苏州精神”等具有现实意义、凸显江南文化标识的优质题材，逐步形成规划储备一批、创作打磨一批、宣传推介一批的创作生产体系，持续推出讲述苏州故事、体现江南风骨的“吴门力作”。

“最江南”文旅融合发展工程

打造“四季苏州、最是江南”旅游品牌和“到中国、游苏州”入境旅游品牌，推进长三角一体化背景下的全域旅游，大力推进江南水乡魅力重塑，抓好文旅产业海外推广。加强文旅基础设施建设，注重推动数字化赋能，大力整顿规范旅游市场秩序，有效提升文旅产业的科技含量与服务质量。

苏州“运河十景”建设工程

这项工程将于下文详细解读。

江南文化资源数字化发展工程

加强文化资源数字转化和开发，借助数字技术活化江南优秀传统文化资源。加快发展数字文化产业，深化文化金融服务，扩大文化消费市场，拓展对外文化贸易，加强文化人才保障，着力构建具有江南文化特质的现代文化产业体系。

“江南文化”品牌宣传推广工程

高标准、高水平打造江南文化特色传播体系，深化和创新主题外宣，助推特色江南文化走出国门。构建载体矩阵，整合市内市外、线上线下全媒体资源，全方位、分众化展示“江南文化”特质，让“江南文化”成为苏州最大的IP。

上述十项工程，在实施中被细化为66个具体项目，并明确了责任单位和项目具体负责人，相关责任单位将会逐项推进。

苏州市委、市政府对“江南文化”品牌建设高度重视，已建立书记、市长“双组长”挂帅的“江南文化”品牌建设工作领导小组，相关市领导任副组长。首轮排出的10个重点项目，将由苏州市四套班子相关领导分头领办。为确保项目尽快落地落实，资金安排上也会加大倾斜力度，分级负责、多方共担，同时也也欢迎并鼓励社会各界参与项目投资。

“江南文化”品牌建设，人才是关键，需要江南文化研究、江南文艺精品创作表演、江南非物质文化遗产传承、江南建筑遗产保护、文创产品策划设计等等多方面人才，将建立引育并举、用留结合的人才队伍建设体系，发挥好“姑苏宣传文化人才计划”作用。

“江南文化”品牌塑造是一项系统工程，不可能一蹴而就，要久久为功绵绵用力，咬定目标持续发力。苏州市委市政府坚持以开放思路抓品牌建设，不断充实 “江南文化”品牌建设内容，不断丰富重点实施项目。