平江路全国“首店” 授牌，老街巷成创业沃土

平江路全国“首店” 授牌，老街巷成创业沃土

今年以来苏州的消费发生了很多积极的变化，姑苏区也对夜经济、商圈提升、文创产业升级等出台了一系列措施，消费者需求端和产业供给端互动的效果显著。

为促进城市的商业创新及对外影响力，12月30日，平江路商会与姑苏区工商联联合举办“2020·对话平江路”活动，为“平江路原创品牌·全国首店”会员商家和“平江路十年老店”的会员商家授牌。

姑苏区委副书记、区长徐刚出席并讲话，为入选商家颁发了“平江路原创品牌·全国首店”的证书和匾牌。据悉，本次“平江路原创品牌·全国首店”发布的都是植根于平江路上的本土品牌。

现场，平江路优秀原创品牌代表对话主持人，叙述他们扎根平江路,走出平江路的创业故事。

他们中有来自北方的汉子，凭借着对苏扇的热爱，在平江路创造“风度”原创品牌，4年间已经在4座城市开出了7家门店；有90后姑娘带着传承传统紫砂技艺的憧憬，凝聚祖孙三代人的心力，创立“聚砂阁”；有年轻人凭借一腔创业热血，将一个小花摊开到全国6个城市。

平江路上，有富有创意的文创，有苏州的传统工艺，更有利于品牌成长的营商环境，平江路是不可复制的。但通过品牌故事，可以找到增强商业创新活力的要素，为姑苏区营商的知名度、美誉度再添新彩。

品牌的发展和创新活力离不开姑苏区对原创文化产业的支持，今年以来区多次将其作为重点工作规划布署。猫空创始人徐涛说“平江路独特的文化禀赋也是让我们不断创新的动力源泉，我们在这里起步，也在这里起飞，非常感谢这片沃土。”

平江路作为较成熟的商圈，拥有庞大的新消费人群基数，也为本土原创经济提供了天然的孵化土壤。其中，猫的天空之城已经在全国布局了58家门店，荷言旗袍之“姹紫嫣红”系列在2015年将东方之美带到了意大利米兰世界博览会。

 为了鼓励“平江路原创品牌”创业者的创业精神，在姑苏区工商联的领导下，平江路商会将对符合条件的“平江路原创品牌”予以“平江路品牌•全国首店”的授牌。

全国首店品牌的发布是平江路对“首店经济”的一次尝试。什么是“首店经济”？

在国内外，许多知名品牌的原创店，例如，苏州太监弄“松鹤楼”，北京大栅栏“瑞福祥”，前门“全聚德”，西雅图渔人码头“星巴克”，纽约第五大道“苹果”专卖店等，都是品牌的首店，也是品牌爱好者和粉丝们打卡的潮流网红地。

与“夜经济”“网红经济”类似，“首店经济”是一个以关注度吸引消费的新经济业态。平江路上优秀原创品牌的再发力，也有助于顺应居民消费升级趋势，加快完善促进消费体制机制，进一步改善消费环境，发挥消费基础性作用，助力形成强大国内市场。

消费是城市经济发展的重要支撑力。本次“2020·对话平江路”助于商圈商家品牌的规模化、聚集化，不仅可以为平江路商圈吸引客流，活跃商业氛围，让平江路上优秀的原创品牌再次吸引大众视野，也有助于鼓励本土原创品牌，优化营商环境，促进区域商业的发展，为区域经济带来积极的效益。

活动现场，姑苏区委统战部副部长、区工商联党组书记潘文还为平江路十五家十年老店进行了授牌。茉莉服饰创始人范建珍表示，“在平江路，无论是营商环境，还是政府的关注和支持，对立志创业，铸就百年品牌的创业者都是一片热土。”老字号品牌发源于平江路，也愿意与这个街巷一起，共同成长走向更远的未来。

潘文表示，平江路商会积极履行政府管理联系民营经济人士的“参谋”和“助手”作用，在产业集群、产业生态发展和助力项目推介、招商引资等方面发挥积极作用。商会做好了会员企业“娘家人”，有效地促进行业和会员间的资源共享，优势互补，当前促进会员间抱团发展，共克时艰。

本次活动让平江路上的优秀原创品牌拥有了更多曝光度。对消费者而言，“首店”、“原创老字号”概念将吸引年轻消费群体打卡拍照，引发聚集效应。对商业品牌而言，也具有巨大的营销价值，有利于树立品牌形象和升级焕新，同时加快将年轻客群的人流量转化为实际的购买力。对于商圈而言，是良好的营商环境的展现，有利于增强本土原创品牌更新升级、做大做强的信心。

此外，对原创品牌的鼓励也有助于增强本土文化的自信。在品牌扎根本土，服务本土的同时，能够通过商业版图的布局将苏州的优秀文化向更广维度传播，提升古城的全国，乃至国际影响力。

今后，在平江路这片富有浓郁人文气息和优良营商环境的沃土上成长起来的原创品牌，还会持续利用平江路特有的资源优势，吸引消费者走进来，努力将平江路的文化和气韵带到了全国、全球。

（潘心洁 且久者）

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